Johan Uhrbom
SV|EN
Meny
Om mig & CVCaseKontakt
Johan Uhrbom

Om mig & CV

Johan Uhrbom, specialist inom media och tillväxt

Media, Performance & Growth, Göteborg. Jag bygger mediearbete som styrs av affären, inte av kanalen.

Mejla mig Ladda ner CV

Professionell sammanfattning

Media- och performancespecialist som ansvarat för hela mediemixen på Intersport: paid social inhouse, SEM via byrå, samt influencer, OOH/DOOH, OLV, TV, display och print. Jag rörde mig ständigt mellan det operativa arbetet i plattformarna och de övergripande frågorna om budget, kanalval och mediemix.

En stor del av jobbet handlar om att förstå hur marknadsföringen faktiskt tas emot, inte bara vad den ger i ROAS och konverteringar. Därför arbetade jag löpande med varumärkestracking och kampanjmätning via Nepa och Kantar, parallellt med att optimera mot marginal. När vi byggde om SEM-setupen så att marginal och efterfrågan styrde prioriteringen (istället för ROAS) växte försäljningen med över 30 % med förbättrad lönsamhet.

Bakgrunden är bred: från kundsupport och produktägarskap i resetech, via uppbyggnaden av Camping.se som nationell bokningsplattform, till mediearbetet inom retail och omni. Jag har sett affären från flera håll: produkt, teknik och marknad.

Erfarenhet

Media Operations Manager

2021–sep 2026

Intersport AB

  • Ansvarade för hela mediestrategin: planering, budgetering, genomförande och uppföljning över paid social, SEM, influencer, OOH/DOOH, OLV, TV, display och print
  • Byggde upp Meta-arbetet inhouse från grunden: CAPI med online- och offlinesignaler, Advantage+ Shopping, 50/50 brand/performance och deltagande i Metas OMNI Campaign-beta som mätte inkrementell butiksförsäljning
  • Strukturerade om Google Shopping med SFBO och gick från ROAS-optimering till marginal- och efterfrågesignaler. Det bidrog till 30 %+ försäljningstillväxt med förbättrad lönsamhet
  • Initierade Intersports satsning på TikTok, vilket krävde en omtanke kring både kanalsetup och hela innehållsarbetet
  • Byggde influencerprogrammet från grunden och integrerade det i mediemixen: strategi, partnerval, briefing och effektuppföljning. Inbjuden att prata om upplägget i en podd om influencer marketing
  • Drev löpande varumärkestracking och kampanjmätning via Nepa och Kantar för att följa observationsgrad, avsändaridentitet och preferens över tid
  • Löpande dialog med Google och Meta kring plattformsstöd, betas och nya möjligheter

Media & CRM Specialist

2020–2021

Intersport AB

  • Huvudansvar för analys, paid media och marknadsföringseffektivitet över både butik och e-handel
  • Ägde strategi, köp och utvärdering av paid media i Google och Meta
  • Samordnade CRM-aktiviteter med CRM-ansvarig (e-post och lojalitetsprogram) så att paid och CRM drog åt samma håll
  • Ansvarade för SEO och förbättrade organisk synlighet genom tekniska åtgärder och innehållsoptimering
  • Delade insikter från data och varumärkestracking tvärfunktionellt som underlag för kort- och långsiktiga beslut

Digital Specialist (Digital Traffic Optimizer)

2018–2020

Intersport AB

  • Konverterings- och kampanjanalytiker i digitala teamet med fokus på Intersports e-handel och stöd till Löplabbet
  • Byggde upp analysfundamentet för e-handeln: teknisk setup i Google Analytics, kampanjspårning och beteendeanalys
  • Analyserade kampanjer och medieköp i Google och Meta och drev löpande konverteringsoptimering

Ansvarig digitala affärer

2015–2018

SCR Svensk Camping

  • Ägde den digitala marknadsplanen och samordnade marknadsarbetet över webb, SEM, sociala medier och e-post
  • Webbanalys som grund för löpande kampanjoptimering och förbättrad kanaleffektivitet

Projektledare, digital bokningsplattform

2008–2014

SCR Svensk Camping

  • Byggde och lanserade Camping.se som nationell bokningskanal för svenska campingplatser: teknisk implementation, anslutning av anläggningar och kommersiell etablering
  • Växte plattformen från noll till 250 anslutna campingplatser och 50 MSEK i omsättning på fem år
  • Etablerade Camping.se som branschens självklara bokningskanal med över 2 miljoner årliga besökare

Produktägare

2007–2008

Hotelzon Sweden (Netbook AB)

  • Utvecklade och lanserade nya produkter i nära samarbete med utvecklingsteamet
  • Bryggan mellan kundernas behov och tekniken, med kunder som Volvo, ABB och Ericsson

Kundsupport & utbildning

2001–2007

Hotelzon Sweden (Netbook AB)

  • Support och utbildning för hela produktportföljen, både på distans och på plats hos hotell och företagskunder
  • Netbook var först i Sverige med att möjliggöra hotellbokning online. Kunderna var både företag och hotellägare
  • Daglig kontakt med utveckling, ekonomi, försäljning och marknad gav en helhetsförståelse för produkt och affär

Teamledare, hotellavdelningen

1999–2001

HRG Nordic Business Travel

  • Ledde operativt ett team på tre personer inom en specialiserad hotellavdelning för företagsresor
  • Byggde djup expertis inom bokningssystem som Amadeus, vilket märktes i kvaliteten på leverans och rådgivning

Reseledare, Venezuela

1998–1999

Framtidsresor

  • Reseledare på Isla de Margarita. Jag lärde mig ta egna initiativ och lösa saker på egen hand med begränsat stöd hemifrån
  • Här tog nyfikenheten på människor och andra kulturer fart på allvar

Kompetenser

Media & kanaler

Paid social (Meta)SEM / Google AdsInfluencer marketingOOH & DOOHOLV, TV & displayTikTok

Performance & mätning

Cost-of-sales-styrningEnhanced & offline conversionsCAPIGA4Varumärkestracking (Nepa, Kantar)Inkrementalitetsmätning

Strategi & affär

Mediestrategi & medieplaneringBudgetstyrningBrand/performance-balansOmni & retail mediaE-handelKampanjoptimering

Bredare bakgrund

Digital affärsutvecklingProduktägarskapSEOCRM & lojalitetTravel technologyKundsupport & utbildning

Språk

Svenska

Modersmål

Engelska

Avancerad

Tyska

Grundkunskaper

Spanska

Grundkunskaper

Utbildning & certifieringar

Goals & Analytics

IHM Business School

2017

Fortsättning på Digital Marketing med fokus på hur digitala mål sätts utifrån affärsmål, samt mätning och analys som underlag för strategiska beslut.

Grundläggande SEO-strategi

Webbdagarna Academy

2017

Sökmotoroptimering från grunden: innehåll, tekniska utmaningar och hur analysarbetet används för löpande förbättringar.

IHM Digital Marketing, Professional Diploma in Digital Marketing

IHM Business School / Digital Marketing Institute

2015

Internationellt program med fokus på strategi och optimering av digital marknadsföring. Avslutades med certifiering via Digital Marketing Institute.

Incoming Tourism

Burgårdens KY

2006–2008

Turistutbildning med fokus på inhemsk turism och guidning, inklusive tre månaders praktik.

Lite om mig

Utanför jobbet cyklar jag gärna långa turer, är engagerad i föreningslivet och älskar att resa till nya destinationer, gärna med cykeln i bagaget.

Referenser

Linda Delersjö

Marketing Operations Manager — Intersport

Ansvarig för vårt inhouse-team. Vi har arbetat nära i framtagandet av marknadsstrategi och kampanjplaner.

Johan Lidenmark

Digital Leader — Dstny

Chief Digital Officer på Intersport när jag anställdes, och min chef. Vi jobbade nära för att digitalisera affären.

Martin Juhos

CEO — SCR Svensk Camping

Bred erfarenhet inom marknadsföring och affärsutveckling med fokus på digitala affärer.

Niklas Masuch

Digital Business Developer — Majblomman

Kollega i flera år, först på Netbook och sedan på SCR Svensk Camping, med nära samarbete kring nya produkter och funktioner.

Fler referenser lämnas gärna på begäran.

Låt oss prata media.

Jag är öppen för roller inom media, performance marketing, digital marketing och growth.

Kontakta mig